Корм AlphaPet

Покоряем владельцев домашних питомцев через Smart TV и programmatic-технологии: премиальный корм Alphapet.

Задачи
Повысить уровень знания бренда и обеспечить широкий охват целевой аудитории владельцев домашних животных ,  в Москве, Санкт-Петербурге и областях.

Решение и инструменты
Для кампании использовали видеорекламу длительностью до 20 секунд в мультиплатформенном формате.
Такой подход позволил быстро донести ключевое сообщение  и визуально продемонстрировать продукт, а видеоконтент обеспечил более заметный контакт с аудиторией по сравнению с традиционными баннерами.
Ролики были размещены на премиальных VOD-платформы, онлайн-кинотеатрах и эфирные телеканалах
среди которых Кинопоиск, IVI, Wink, KION, Rutube, Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС и ТНТ и др, через ТВ-сервисы (Lime, Peers), а также через DSP-системы.

Преимущество выбранного сплита — сочетание охватных и programmatic-каналов. Премиальные видеоплощадки позволили гарантировать качественный контакт с аудиторией в привычном для нее контентном окружении, а DSP-размещение — расширить охват за счет большого количества сайтов и точнее работать с заданными сегментами. Дополнительное использование Smart TV/CTV позволило перенести привычный телевизионный видеоконтакт в digital-среду и охватить пользователей на больших экранах.

Таргетинг и верификация

В кампании были настроены точные параметры: географический таргетинг (МСК, СПБ и области) и узкий аудиторный сегмент — владельцы домашних животных. В случае со Смарт-ТВ таргетинг настраивался по ГЕО. и на женщин среднего возраста.


Итоги
За два флайта кампания обеспечила более 7 млн показов, при этом стоимость тысячи показов (CPM) оставалась стабильно низкой.

В результате AlphaPet® получил масштабный контакт с целевой аудиторией, повысил узнаваемость бренда и эффективно донес коммуникацию до потенциальных покупателей через премиальные digital-видеоканалы.